MMM против last-click: почему мы все еще смотрим на неверные цифры

MMM против last-click: почему мы все еще смотрим на неверные цифры

Маркетинговая аналитика в 2026 году окончательно уперлась в потолок атрибуции по последнему клику (last-click). Пока мы пытаемся отследить каждый переход, системы уже перешли на privacy-first (приоритет приватности данных) архитектуру. В Power BI это означает смену фокуса: от детализированных трекеров к MMM (моделированию маркетингового микса). Сейчас важно не то, откуда пришел конкретный пользователь, а то, как общие маркетинговые инвестиции влияют на маржинальность. Если ваш дашборд все еще показывает только прямые переходы, вы проигрываете в понимании реального вклада каналов в RevOps (операционное управление выручкой). Мы учимся измерять не клики, а влияние на совокупный доход.