iOS privacy: 6 настроек, которые чаще всего ломают атрибуцию и ретаргет

iOS privacy: 6 настроек, которые чаще всего ломают атрибуцию и ретаргет

На iPhone маркетинг чаще всего теряет не трафик, а сигнал. Пользователь может дать согласие только частично, а дальше всё зависит от того, как у вас собраны события, deeplink и идентификаторы.

— Проверяйте, не завязан ли ремаркетинг только на IDFA: без него аудитории быстро сдуваются.
— Смотрите, не режете ли вы события до отправки в MMP/аналитику: если часть логики живёт в приложении, баги там не видно сразу.
— Сверяйте, не дублируются ли покупки и регистрации при повторном открытии приложения.
— Отдельно тестируйте deep link и deferred deep link: именно там чаще всего теряется путь от клика до инсталла.
— Не полагайтесь на один источник: сочетайте first-party события, серверные логи и in-app аналитику.

Что важно: privacy-функции iOS не «ломают» воронку сами по себе. Обычно ломается дисциплина трекинга — когда событие есть в интерфейсе, но не совпадает по имени, времени или параметрам с тем, что ждёт рекламная система.

Что делать на практике: держите таблицу событий, где для каждого шага указаны имя, триггер, обязательные параметры и дубль на сервере. Если этого нет, сначала чините схему событий, а потом оптимизируйте закупку.