Paid Search без слива бюджета: 6 проверок до запуска, которые экономят медиаплан
В paid_search чаще всего ломается не аукцион, а базовая подготовка. Если не совпадают оффер, лендинг и семантика, трафик быстро уходит в клики без заявок. Поэтому перед стартом лучше пройти короткий чек-лист, чем потом чистить поисковые запросы и креативы.
— Группируй ключи по намерению, а не по ширине охвата: одна группа = один смысл.
— Сразу отделяй бренд, конкурентов и общие запросы, чтобы не смешивать статистику.
— Проверяй, куда ведёт каждый ключ: одно обещание на объявление, одно действие на лендинге.
— Ставь минус-слова до запуска, а не после первых расходов.
— Не мешай поиск и ремаркетинг в одну логику отчёта: у них разная роль в воронке.
— Смотри не только на CTR, но и на качество трафика после клика.
Ещё одна типовая ошибка — оценивать кампанию только по верхним метрикам. В PPC важно смотреть на путь после перехода: глубину, конверсию, повторные визиты, долю мусорных запросов. Если растёт кликабельность, но падает
Traffic Sources Brief — обзор источников трафика
@traffic_sources_brief
Paid Search без слива бюджета: 6 проверок до запуска, которые экономят медиаплан
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Sources Brief — обзор источников трафика. Подписаться можно по ссылке: @traffic_sources_brief.