Артисты чаще ведут не «контент», а доказательства присутствия

Артисты чаще ведут не «контент», а доказательства присутствия

За последний месяц в музыкальном маркетинге всё чаще видно один и тот же паттерн: у артистов и лейблов стало больше коротких публикаций, которые не развлекают сами по себе, а фиксируют факт участия в культурном поле. Репетиция, фрагмент саундчека, кадр из студии, реакция зала, репост от площадки, отметка от инфлюенсера — всё это складывается в цепочку подтверждений, что артист не просто выпускает трек, а постоянно где-то «происходит».

Особенно заметно это в SMM: лента реже строится вокруг больших нарративов, чаще — вокруг серии микросигналов, которые собираются в образ присутствия. Даже промо релиза всё чаще выглядит как набор следов из разных точек касания: паблики, сторис, клипы, лайвы, коллаборации.

У вас в работе тоже стало больше такого формата?