Аукцион Meta: почему ставка не равна цене показа

Аукцион Meta: почему ставка не равна цене показа

Что произошло: в обсуждениях снова всплыл базовый механизм аукциона Meta. Важно помнить: выигрывает не тот, кто просто поставил больше.

Как считается итоговая ценность:
Итоговая ценность = ставка × прогнозируемая вероятность действия + оценка качества объявления.

Что меняется на практике:
— рекламодатель платит не свою ставку, а минимальную сумму, необходимую для выигрыша показа;
— аукцион построен по принципу Vickrey-Clark-Groves;
— прогнозируемая вероятность действия зависит от цели кампании: клик, покупка, установка и т.д.;
— качество объявления считается по пользовательским реакциям: лайки, комментарии, скрытия, жалобы.

Что делать командам:
— не лечить просадку только повышением ставки;
— смотреть на цель кампании и качество крео как на часть цены аукциона;
— учитывать негативные реакции: они бьют не по эстетике, а по экономике показа.

Источник: https://t.me/makemoneyteam_blog/1895