5 ошибок в social ads, из-за которых креатив «смотрится» лучше, чем продаёт

5 ошибок в social ads, из-за которых креатив «смотрится» лучше, чем продаёт

В social ads чаще всего ломается не таргет, а связка креатив → лендинг → оффер. Если баннер цепляет, но дальше человек не понимает, что ему предлагают, вы получаете дешёвый клик и пустой постклик.

Что проверять в первую очередь:
— один креатив = одна мысль; не пытайтесь влезть в него и боль, и механику, и выгоду
— первый экран должен повторять обещание из объявления, а не спорить с ним
— CTA обязан совпадать с уровнем готовности: «узнать», «выбрать», «получить», а не всегда «купить»

Ещё одна частая ошибка — слишком «умный» креатив. Внутри команды он выглядит аккуратно, но для холодной аудитории проигрывает простому сообщению с конкретным сценарием: кто, что получит и почему сейчас.

Если связка не даёт объём, режьте не только аудиторию. Сначала уберите лишние смыслы из креатива, потом проверьте соответствие лендинга, и только после этого меняйте гипотезу целиком.