DMA ломает не трекинг, а привычную схему «всё через один вход»

DMA ломает не трекинг, а привычную схему «всё через один вход»

Если у вас есть трафик на iOS, веб и несколько каналов закупки, DMA надо учитывать не как «юридическую тему», а как ограничение на архитектуру данных. Боль обычно не в рекламных кабинетах, а в том, как вы связываете клики, события, атрибуцию и CRM.

Что проверить в первую очередь:
— где у вас хранится согласие и можно ли отключить сбор по каналу, а не только глобально;
— нет ли жёсткой привязки на один идентификатор или один vendor;
— можно ли пережить потерю части сигналов без падения отчётности;
— есть ли отдельный путь для first-party данных и серверной передачи.

Отдельный риск — зависимость от «чёрного ящика», когда маркетинг видит красивые отчёты, но не понимает, какие поля реально уходят наружу. В такой схеме любой сбой в интеграции превращается в потерю сопоставимости, а не просто в шум. Для команды это значит: меньше доверия к одному источнику истины и больше контроля на уровне событий.

На практике лучший тест простой: выключите один канал передачи данных и посмотрите, какие отчёты и автозапуски развалятся. Если система не умеет деградировать gracefully, её надо переделывать до масштабирования.