3 ошибки в social ads, из-за которых креатив «нравится», но не даёт трафик

3 ошибки в social ads, из-за которых креатив «нравится», но не даёт трафик

Частая ловушка в social ads — оценивать креатив глазами, а не воронкой. Красивый ролик может собирать лайки, но проваливаться на первом экране лендинга. Для performance важнее не «зашло ли», а совпали ли обещание, формат и следующий шаг.

Что ломает связку чаще всего:
— Слишком общий хук: пользователь не понимает, для кого оффер и зачем кликать.
— Один и тот же месседж на всех плейсментах: в ленте и в short-video нужен разный темп.
— Слабый first frame: если начало не цепляет за 1–2 секунды, досмотр не спасает.
— Лендинг не продолжает обещание из креатива: меняется угол, тон или CTA.

Ещё одна ошибка — тестировать креативы пачкой, но менять сразу всё: оффер, визуал, аудиторию, угол и формат. Так невозможно понять, что именно сработало. Нормальный тест в social ads отвечает только на один вопрос за раз: меняем хук, оставляем всё остальное.

Смотрите на связку целиком: хук → первый кадр → CTA → первый экран. Если хотя бы одно звено выбивается, креатив можно считать не слабым, а несогласованным.