GEO breakdown в native: как считать стоимость до запуска, а не после слива

GEO breakdown в native: как считать стоимость до запуска, а не после слива

Если в медиабае GEO выглядит “дешёвым”, это почти всегда иллюзия. Для native считать нужно не CPC в вакууме, а связку: CTR креатива, долю кликов по плейсментам, CR преленда и payout. Один и тот же креатив в Tier-2 может дать CPC ниже, но съесть бюджет на слабом CR.

Разбивка по GEO делается в 3 шага:
— сначала смотрим цену трафика по сетке и формату;
— потом проверяем, хватает ли объёма на тест 3–5 креативов;
— затем считаем допустимый CPA от payout и маржи.
Если клики дешёвые, но CR ниже 0.5%, GEO уже не “дешёвый”, а просто сырой.

Для native обычно важнее не страна, а связка страны с устройством и вертикалью. На mobile в одних GEO решает короткий заголовок, в desktop — более “новостной” заход. В finance один GEO может держать CPC выше, но окупать его лучшим quality traffic. В nutra часто наоборот: дешёвый клик без whitelist быстро превращается в мусор.

Фильтр простой: если после 100–200 кликов не видно нормального CTR по площадкам и хотя бы внятного отклика на преленде, GEO режется. Не “дожимается”, а режется. В native экономика начинается не с CPC, а с ответа на вопрос: сколько стоит один шанс на конверт.