Как попасть в media без бюджета: 6 форматов, которые редакции реально берут

Как попасть в media без бюджета: 6 форматов, которые редакции реально берут

Большинство питчей умирает не потому, что бренд «неинтересный», а потому что редакции нужен не пиар, а готовый инфоповод.

Работают форматы, где есть польза для их аудитории:
— короткий разбор рынка: не «мы лучшие», а «вот как устроен сегмент»
— кейс с цифрами и ошибками: что сработало, что нет
— комментарий по тренду: 2-3 тезиса от практика, без воды
— рейтинг/подборка: инструменты, источники трафика, конференции, форматы
— личный опыт фаундера: путь, провалы, нестандартные решения
— data-story: наблюдение на основе внутренней аналитики, а не рекламный манифест

Редакции почти всегда режут тексты, где есть:
— самооценка вместо фактов
— слишком широкий тезис без конкретного угла
— «мы запустили продукт» без ответа, почему это важно рынку
— пресс-релизный язык: «инновационный», «уникальный», «прорывной»

Перед питчем проверьте 3 вещи:
1. Есть ли у истории конфликт, цифра или наблюдение.
2. Можно ли объяснить пользу для читателя в одном предложении.
3. Можете ли вы дать цитату, а не рекламный абзац.

Если у новости нет угла, её не спасёт даже сильный бренд. Сильный earned media строится не на громкости, а на редакционном смысле.