110 млн ЕСИА-аккаунтов могут стать новым age-gate для российского трафика
Максут Шадаев на ПМЭФ заявил о возрастной верификации пользователей. В России базой называют «Госуслуги»/ЕСИА: там уже более 110 млн подтверждённых учётных записей; пилотная площадка — Roblox.
Protocol diff для programmatic: в ЕС с 2024 DSA давит на VLOPs вроде Google, Meta и TikTok через жёсткую проверку возраста на стороне платформ. Российский вариант выглядит как age-gate через государственный identity-слой, а не через self-declared профиль площадки.
Для SSP/DSP это не повод тащить паспортные данные в bidstream. В OpenRTB безопаснее разделять: верификация до аукциона, в запрос — только разрешённый eligibility/segment после legal review. Завтра стоит проверить кампании с gambling-инвентарём: по Mediascope, аудитория азартных игр в РФ — около 15% интернет-пользователей.
Главный вопрос: кто первым стандартизует передачу age eligibility без утечки PII — площадки, SSP или локальные кабинеты?
AdTech Pulse — SSP / DSP / OpenRTB
@adtech_pulse_aff
110 млн ЕСИА-аккаунтов могут стать новым age-gate для российского трафика
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале AdTech Pulse — SSP / DSP / OpenRTB. Подписаться можно по ссылке: @adtech_pulse_aff.