Словарус.рф 2.0 — кейс, где «сделали сайт лучше» звучит громче, чем выглядит в цифрах.

Словарус.рф 2.0 — кейс, где «сделали сайт лучше» звучит громче, чем выглядит в цифрах.

По описанию: восстановили проект из веб-архива, добавили «русскую замену иностранных слов», довели до версии 2.0. Формулировка красивая, но для оценки digital-работы этого мало. Где метрики до/после? Что было с трафиком, глубиной, возвратами, временем на сайте? Сколько стоила разработка и какой KPI вообще ставили — охват, PR-эффект, лиды, SEO?

Такие проекты часто продаются как культурная инициатива, а внутри — обычный имиджевый спецпроект без прозрачной эффективности. И если у заказчика нет цифр, то в отчёте останется только «сделали заметно».

Для бренд-менеджера тут один вывод: любой «яркий» кейс без внятной аналитики — это не успех, а декоративная упаковка. 🎯

Если хотите, чтобы проект работал, а не просто выглядел, брифуйте сразу: цель, KPI, источник трафика, формат отчётности, контрольные точки.