Факап недели: заплатил за размещение, которое показали не тем и не тогда

Факап недели: заплатил за размещение, которое показали не тем и не тогда

Договорился о посте, отправил материал, согласовал день. Пост вышел — и почти ничего не произошло. Переходов в разы меньше ожидаемого.

Разбирал по шагам и нашёл две причины сразу. Первая: пост встал в поздний вечерний слот, когда у этой аудитории активность заметно ниже. Вторая: ровно перед моим вышло ещё одно рекламное размещение, и люди пролистали блок целиком.

Что теперь фиксирую в договорённости заранее:

— конкретное время публикации, а не «в течение дня»;
— сколько времени пост висит без рекламы после него;
— сколько рекламных публикаций планируется в этот день вообще.

Вывод: я платил за факт публикации, а не за условия, в которых она сработает. Теперь считаю, что без условий цена размещения вообще ни о чём не говорит. Это была не ошибка выбора площадки, а ошибка договорённости.