Три метрики в нутре, которые важнее стоимости клика и CTR креатива

Многие ищут дешевые клики, забывая, что доход приносит только подтвержденный заказ. Главный ориентир — EPC (доход на клик). Метрика объединяет цену трафика, конверсию и аппрув. Если EPC выше цены клика, связка работает в плюс, независимо от стоимости перехода.

Аппрув — критический показатель. Высокий CR на лендинге часто бывает следствием завышенных обещаний, которые не подтвердит колл-центр. Важно отслеживать процент одобрения по каждому прелендингу. Иногда связка с низким CTR приносит больше прибыли за счет качества аудитории.

Доля «треша» показывает техническую чистоту залива. Если процент мусорных лидов растет, проверьте формы заказа и настройки таргета. Большое количество невалидных заявок ведет к снижению ставки от рекламодателя или потере доступа к офферу.

Анализируйте данные в связке «источник — преленд — аппрув». Изолированное изучение CTR создает иллюзию успеха, которая разбивается о реальную статистику выплат.