Маркировка рекламы: как не подарить весь бюджет налоговой и не словить штраф

Маркировка рекламы: как не подарить весь бюджет налоговой и не словить штраф

Маркировка — это не «бумажка для галочки». Это фильтр, который отделяет нормальный закуп от клоунады. Ошибка в договоре, креативе или акте — и твой бюджет улетает не в лиды, а в разборки. Блогер отдал сторис, ты заплатил, а потом внезапно выясняется: метка кривая, данные не переданы, а виноват, конечно, заказчик.

Запомни три места, где сливают деньги:
— в ТЗ: нет требования ставить корректную маркировку и согласовывать текст;
— в договоре: не прописан статус рекламы, порядок передачи данных и ответственность;
— в приемке: нет скрина, ссылки, текста интеграции и фиксации, что именно вышло в эфир.

Самая тупая ошибка — верить на слово. Нужен чек перед оплатой: кто подает данные, кто получает идентификатор, как хранится доказательство размещения, кто отвечает за исправление косяка. Если блогер начинает юлить, не спорь. Просто режь доступ к оплате до полного комплекта документов. И да, отдельный файл с каждой интеграцией — не паранойя, а броня.

Минимальный набор у тебя должен быть всегда: ТЗ с маркировкой, договор с ответственностью, подтверждение размещения, закрывающие документы. Нет хотя бы одного пункта — ты сам себе ботовод, только вместо ботов кормишь штрафы. Не экономь на скучной рутине: она дешевле любого «ой, мы забыли».