Как распределить бюджет между кампаниями, чтобы не слить деньги впустую

Как распределить бюджет между кампаниями, чтобы не слить деньги впустую

Новички часто кидают весь бюджет на одну кампанию или делят поровну — оба подхода убыточны. Правильное бюджетирование зависит от того, на каком этапе вы находитесь.

На этапе тестирования — давайте одинаковый бюджет разным креативам и целевым аудиториям. Цель: найти работающие комбинации. Пока не видите стабильный результат с одной кампанией, не наращивайте расходы. Если из пяти тестов три работают с ROAS 1.5+, останавливайте убыточные и сосредотачивайте бюджет на победителях.

На этапе масштабирования — кампании, которые уже прибыльны, получают основную часть бюджета. Правило простое: чем выше ROI, тем больше денег. Но не забывайте о «резервном» бюджете (10-15% от общего) — его оставляйте на тесты новых креативов и аудиторий. Без экспериментов любая кампания рано или поздно деградирует.

Ошибка — одновременно наращивать бюджет и менять множество параметров. Если подняли расходы на 50%, но одновременно сменили крео и изменили таргетинг, вы не поймёте, что именно накосячило. Всегда меняйте один параметр за раз.

Вывод: начните с маленьких и равномерных бюджетов для тестирования, потом концентрируйте деньги на работающих кампаниях, оставляя щель для новых тестов. Это скучнее, чем ставить всё на одного, но дохода приносит в три раза больше.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
935 символов ✓