Три дела, которые рекламщик откладывает до последнего

Три дела, которые рекламщик откладывает до последнего

Есть три типа работы в арбитраже, которые все ненавидят и постоянно откладывают. Но они же — те, где теряются деньги.

Первое — аналитика старых кампаний. Не свежих, не активных. Старых. Те, что отработали месяц назад и теперь лежат в архиве. Их никто не трогает. Но там часто спрятаны лучшие креативы, аудитории, время суток, когда трафик дешёвый. Вместо того чтобы копировать готовое, все строят с нуля.

Второе — чистка аудиторий и исключения. Добавить минус-слово в фильтр — пять секунд. Но это требует системности: смотреть поисковые запросы, видеть боли, исключать не-целевых. Проще просто лить и надеяться. И люди именно это делают.

Третье — оптимизация воронки за счёт лендинга. Проще убить кампанию и открыть новую, чем менять заголовок или кнопку на странице. Результат: новая кампания с теми же ошибками, потому что ошибка не в трафике — она выше.

Все эти дела скучные, требуют концентрации и не дают экстрима от "запустил кампанию". Но трёхкратный рост ROI приходит именно отсюда. Вопрос: какое из трёх вы избегали дольше всего?