Кейс без разбора юнит-экономики — это просто красивая история

Кейс без разбора юнит-экономики — это просто красивая история

В affiliate-проекте полезно смотреть не на «сколько залили», а на цепочку: расход → клик → лид → апрув → выручка → повтор. Пока в кейсе есть только общий ROI, он почти ничего не объясняет.

Что должно быть видно в нормальном разборе:
— EPC по каждому источнику, а не среднее по больнице
— CR из клика в лид и из лида в апрув
— payout и hold, чтобы не путать оборот с деньгами на руках
— LTV, если есть повторные покупки или продление

Частая ошибка — считать успех по первой неделе. На коротком окне можно поймать высокий ROI, но проиграть на возвратах, долгом холде и низком повторе. Для iGaming и подписок это особенно заметно: первый платёж даёт картинку, а экономика складывается позже.

Хороший кейс отвечает на один вопрос: за счёт какого звена появилась маржа. Если звено не названо, кейс нельзя переносить на другой GEO, оффер или источник.

Смотрите на кейсы как на схему расчёта, а не как на мотивацию: где маржа возникла, там её и можно повторить.