Потери трафика и фрод у рекламодателя: где обычно рвётся воронка

Потери трафика и фрод у рекламодателя: где обычно рвётся воронка

Если лиды есть в трекере, а в CRM их меньше — сначала ищем не «плохой трафик», а разрыв между кликом, postback и принятием заявки. Трафик не терпит кривых настроек postback-запросов: один сбой в маппинге sub_id, и вы уже анализируете фантомный EPC.

Базовый чек-лист:
— сверка click_id / sub_id на всех этапах;
— отдельные статусы для дубли, мусор, недозаполненные формы;
— антифрод-фильтр по IP, device fingerprint и скорости отправки;
— логирование отказов API и таймаутов интеграции;
— контроль расхождений между TDS, CRM и кабинетом.

Смотрим на EPC в разрезе сегментов и операторов: фрод часто маскируется под «сильный» источник, пока не разделишь трафик по GEO, девайсам, часам и лендингам. Алгоритм обучается на ваших данных, не мешайте ему шумом — один невалидный поток может испортить статистику всему кластеру. Декомпозиция профита: от клика до финального аппрува.

Если рекламодатель режет трафик, просите не общий отчёт, а причину отказа по каждому статусу и тайминг смены статуса. Сплит-тест — единственный объективный судья в арбитраже: без него вы лечите симптомы, а не источник потерь.

Закрывайте все разрывы в трекинге, и только потом спорьте о качестве трафика — иначе фрод будет выглядеть как нормальный CR.