Как не слить бюджет на пушах: три правила вечнозеленой связки

Как не слить бюджет на пушах: три правила вечнозеленой связки

Основа успеха — сегментация по свежести подписки. Разделяйте кампании по группам активности. Новички дают высокий CTR, но стоят дороже, а старые базы требуют агрессивных подходов. Тестируйте эти сегменты отдельно, чтобы контролировать окупаемость каждого цента.

Креатив должен имитировать личное сообщение. Иконка важнее картинки, так как ее видят первой. Не используйте пустой кликбейт: если заголовок обещает бонус, он должен быть на первом экране лендинга. Иначе вы получите высокий CTR при нулевых конверсиях.

Ограничивайте частоту показов до одного раза в сутки на пользователя. Избыточное давление "выжигает" аудиторию. Помните про техническую оптимизацию: если прелендинг грузится дольше двух секунд, вы теряете до половины оплаченных переходов.

Пуши — это игра объемов и простых воронок. Следите за весом страниц и меняйте креативы сразу, как только падает CTR. Это лучший способ быстро и дешево проверить любую гипотезу.