Как распределить бюджет рекламной кампании, чтобы не слить его в первые сутки

Используйте правило 70/20/10. Направляйте 70% средств на проверенные связки, 20% — на масштабирование тестов, а 10% — на новые гипотезы. Это защищает оборот и позволяет системно искать точки роста без риска потерять весь бюджет на одном неудачном креативе.

Устанавливайте дневной лимит в размере 3-5 стоимостей целевого действия. Это дает алгоритмам данные для обучения и страхует от слива. Если CPA неизвестен, ориентируйтесь на желаемую стоимость лида. Короткие тесты менее трех дней обычно не дают объективной картины из-за волатильности аукциона.

Не вносите правки в бюджет в первые 48 часов. Резкие изменения сбивают оптимизацию. Важно дождаться накопления статистики, прежде чем отключать объявления. Для стабильной работы закладывайте резерв в 10% на случай резкого подорожания трафика или изменения условий площадки.

Грамотное бюджетирование — это покупка информации. На этапе тестов ваша задача не моментальный возврат инвестиций, а поиск рабочей модели для последующего масштабирования.