Замечаем любопытный сдвиг: email снова становится не просто каналом, а местом для «тихих» продаж.

Замечаем любопытный сдвиг: email снова становится не просто каналом, а местом для «тихих» продаж.

Вместо длинных прогревов бренды чаще делают серию коротких писем с одним действием: открыть, выбрать, перейти, купить. Работает не объем, а точность. Подписчик лучше реагирует на письмо, которое решает одну задачу, чем на универсальную рассылку «на все случаи жизни».

Еще один тренд — больше человеческого тона. Сухие корпоративные тексты уступают письмам, где есть ясная позиция, полезная мысль и ощущение живого автора. Это особенно заметно в B2B: там открывают не «маркетинг», а конкретную пользу и нормальный язык.

И, похоже, выигрывают те, кто перестает отправлять письма «по календарю» и начинает отправлять их «по смыслу». 📩