Заметили любопытный сдвиг: в CPA всё чаще выигрывают не самые «горячие» офферы, а те, где лучше собран путь до

Заметили любопытный сдвиг: в CPA всё чаще выигрывают не самые «горячие» офферы, а те, где лучше собран путь до конверсии. Раньше решала ставка и ширина ГЕО, сейчас — связка креатива, преленда и формы заявки.

Особенно это видно в вертикалях, где пользователь не готов покупать с первого касания. Там лучше заходят простые обещания, короткие сценарии и офферы с понятным следующим шагом. 💡
Иными словами, рынок смещается от агрессивного литья к аккуратной упаковке спроса.

Для арбитражника это хороший сигнал: масштабировать стоит не только оффер, но и всю воронку. Если оффер средний, а связка сильная — итоговый EPC может быть выше, чем у «топа» без нормальной обвязки.