Один бренд решил «освежить» рекламные материалы: поменяли шрифты, добавили градиенты, подняли контраст, сделал

Один бренд решил «освежить» рекламные материалы: поменяли шрифты, добавили градиенты, подняли контраст, сделали обложки «поживее». Внутри команды всем понравилось — выглядело современно, дорого, смело.

Проблема вскрылась на запуске. Пользователи не поняли, где оффер, что продаётся и куда нажимать. Баннеры стали заметнее, но не понятнее. CTR просел, а поддержка получила пачку одинаковых вопросов: «А это вообще про что?»

Ошибка была не в дизайне как таковом, а в том, что красота победила иерархию. В рекламе сначала должно считываться главное: кто, что, зачем, куда дальше. Всё остальное — усиление, а не замена смысла.

Хороший креатив не просто привлекает взгляд. Он ведёт его по нужному маршруту. И если маршрут сломан, даже самый стильный макет работает против вас 🎯