Как не слить бюджет из-за кривой аналитики: 5 метрик, которые врут чаще всего

Многие опираются на данные рекламных кабинетов, хотя платформы часто приписывают себе лишние конверсии. Без сквозной аналитики легко масштабировать убыточные связки, принимая их за профитные. Работа с данными требует понимания всей воронки, а не только кликов и CTR.

Для объективной оценки важно:
— Сверять данные трекера с логами партнерки. Расхождения выше 15% указывают на технические потери трафика.
— Считать ROI с учетом всех побочных расходов: на платежки, софт и прокси.
— Анализировать когорты. Пользователи с разных креативов ведут себя неодинаково на дистанции.

Используйте S2S-постбеки для передачи событий. Это позволяет видеть не только регистрации, но и конкретные целевые действия внутри продукта. Без этой связки качественная оптимизация рекламных кампаний практически невозможна.

Чистые данные — это фундамент. Настройте экспорт статистики в таблицы, чтобы видеть реальную окупаемость без искажений со стороны рекламных площадок.