Правило, которое почти всегда спасает рекламные креативы: не пытайтесь объяснить всё на одном экране.

Правило, которое почти всегда спасает рекламные креативы: не пытайтесь объяснить всё на одном экране.

Если в баннере есть и оффер, и выгода, и срок, и УТП, и логотип размером с полэкрана — взгляд теряется за 2 секунды. Человек не читает, а сканирует. И в этот момент выигрывает не самый красивый макет, а самый понятный.

Из практики: сначала задайте один главный смысл. Что пользователь должен понять мгновенно?
Только после этого добавляйте вторую мысль — как подтверждение, а не как конкурента. Тогда дизайн начинает работать как маршрут: куда смотреть, что считать важным, что запомнить.

Хороший креатив не кричит всем сразу. Он ведёт по одному сообщению за раз. 🎯