Аналитика бесполезна, если вы смотрите на метрики по отдельности

Аналитика бесполезна, если вы смотрите на метрики по отдельности

Частая ошибка — радоваться низкому CPC и не замечать, что трафик не доходит до заявки. Или наоборот: видеть дорогой клик и резать связку, которая дает сильный CR на лендинге. Метрика без контекста почти всегда врет.

Смотрите на воронку целиком:
— CTR показывает, цепляет ли креатив;
— CPC — насколько дорог вход;
— CR в заявку — не убивает ли оффер или лендинг;
— CPA и ROAS — можно ли масштабировать связку без самообмана.

Еще одна полезная привычка — сравнивать не средние значения, а срезы: по аудиториям, креативам, устройствам, плейсментам, времени и этапам воронки. Часто проблема сидит не в канале, а в одном слабом сегменте, который съедает общий результат 📊

Если цифры выглядят плохо, не режьте всё подряд: сначала найдите, где именно ломается путь пользователя. Аналитика работает только тогда, когда отвечает не «сколько», а «на каком шаге».