Сохранить URL при переносе сайта — это дешевле, чем потом чинить SEO и рекламу

Сохранить URL при переносе сайта — это дешевле, чем потом чинить SEO и рекламу

Если старые адреса меняются без плана, сайт теряет не только трафик, но и накопленные сигналы: ссылки, поведенческие данные, историю в поиске. Поэтому при миграции нужно сначала собрать карту URL: что оставить как есть, что перенести один к одному, а что закрыть 301-редиректом на ближайший релевантный раздел.

Критично не путать похожие сценарии:
— страница существует и на новом сайте: адрес должен совпасть;
— адрес изменился, но смысл тот же: ставим 301 на аналог;
— страницы больше не будет: ведём на категорию или родительский раздел, а не на главную.

Перед запуском проверьте цепочки редиректов, канонические URL, внутренние ссылки и sitemap. Если старый адрес ведёт на новый через 2–3 перехода, часть веса теряется, а боты тратят лишний обход. Отдельно смотрите на слеши, www/без www, http/https и регистр символов — на миграциях именно тут чаще всего появляются дубли.

Хороший перенос URL — это когда пользователь и робот попадают в нужный контент с первого шага. Сделайте таблицу соответствий до переезда, а не после: это самый дешёвый способ сохранить трафик и не разбирать провал по кускам.