Дела рекламщика: 7 проверок, которые спасают кампанию от бодрого провала

Дела рекламщика: 7 проверок, которые спасают кампанию от бодрого провала

У рекламщика есть два режима: «всё под контролем» и «почему лиды идут из калькулятора». Чтобы чаще оставаться в первом, перед запуском проверьте:

— цель кампании: заявка, продажа или просто красивый график;
— аудиторию: кому показываем, кого исключаем и почему;
— посадочную: работает ли форма, совпадает ли оффер и не просит ли сайт паспорт, группу крови и девичью фамилию бабушки.

После запуска не трогайте всё сразу. Сначала смотрите на базовые сигналы: показы, клики, конверсию, стоимость целевого действия и качество обращений. Если поменять креатив, аудиторию и бюджет одновременно, результат объяснит только шаман.

Креатив проверяйте не по вкусу рекламщика, а по задаче. В нём должны быстро считываться проблема, обещание и следующий шаг. Если главный посыл приходится искать, как потерянный промокод, креатив уже проиграл.

Каждое изменение фиксируйте: что поменяли, зачем и какой результат ожидали. Иначе через неделю команда будет спорить не о рекламе, а о том, кто именно «точно ничего не трогал».

Хорошая рекламная рутина скучна, зато прибыль любит именно её. Какие проверки вы бы добавили в этот список — ставьте реакцию или пишите в комментариях.

—
Соседний канал в сети: @moda_mac