Push-трафик убивает рентабельность, если не знать 3 главных ограничения

Push-трафик убивает рентабельность, если не знать 3 главных ограничения

Push-уведомления — быстрый способ обновить аудиторию перед новой кампанией. Но большинство арбитражников льют на них вслепую и получают низкий ROI. Вот почему.

Главная проблема: пуши работают только на тех, кто уже установил приложение и разрешил уведомления. Это 2-5% от целевой аудитории, не больше. Если думаешь, что сможешь масштабироваться на пушах как на классическом трафике, ошибаешься — потолок упрётся в количество активных подписчиков.

Вторая ошибка: частые отправки убивают CTR. После 3-4 пушей в день подписчики начинают отписываться. После недели спама — теряешь 30-50% базы. Один качественный пуш в 2-3 дня даёт лучше, чем три в день.

Третье — качество креатива: в пуш влезает максимум 60-80 символов. Нет места для длинного копи, А/Б тестирования большого числа вариантов. Работают короткие, провокационные формулировки: вопрос, срочность, любопытство. Классическое коммерческое копи здесь проиграет.

Push имеет смысл, если у тебя уже есть база подписчиков (минимум 10-15 тысяч) и ты знаешь, какой контент им интересен. Как канал для быстрого информирования уже платящей аудитории — отлично. Как основной источник трафика для скейла — нет.

—
Если тема зашла, посмотри @reddit_traffic_n1k