Почему рекламщик всегда виноват, даже когда виноват клиент

Почему рекламщик всегда виноват, даже когда виноват клиент

Классика жанра: кампания сливается, бюджет тает, ROI в минус. И вот уже звонок от овнера: "Что вы там делали?" Ответ рекламщика всегда один — "Креатив не зашёл" или "Аудитория не та". Но иногда проблема совсем в другом.

— Техническое говно на сайте. Пиксель не стреляет, форма не отправляется, переход на мобиле убивает, а рекламщик уже получил замечание за низкий ROAS. Проверь конверсионную цепочку перед тем как искать ошибку в креативе.

— Целевая аудитория — мираж. Клиент говорит "мне нужны все в возрасте 25-45", но на деле его продукт берут женщины 35-40 из мегаполисов. Рекламщик настраивает то, что просили, получает отвратный результат, виноват он.

— Лендинг, который ненавидит пользователи. Криво оформлен, непонятно что продаётся, никаких гарантий. А трафик идёт. Рекламщик гонит людей в бетономешалку, они не конвертятся, и это его вина.

— Цена продукта — фантазия. Стоимость в три раза выше рынка, но клиент уверен что это справедливо. Трафик есть, клик дешёвый, но покупок ноль. Виноват рекламщик, который "не найденает качественную аудиторию".

Парадокс в том, что рекламщик часто не может всё это контролировать. Его задача — донести нужного

—
Если понравилось — посмотри @klichforex2_gopc