5 типовых ошибок в betting-воронке, из-за которых ломается весь CPA-цепь

5 типовых ошибок в betting-воронке, из-за которых ломается весь CPA-цепь

Чаще всего проблема не в одном слабом плейсменте, а в связке: крео обещает одно, преленд ведёт к другому, а оффер ждёт третий паттерн. Пользователь не обязан собирать это в голове за вас.

— Слишком широкий месседж. Когда в крео нет конкретики по дисциплине, рынку или формату ставки, трафик быстро рассеивается.
— Перегруз на первом экране. Если человек видит сразу всё: бонус, лимит, правила, дисклеймер, он не доходит до CTA.
— Разрыв между прогревом и лендингом. На преленде говорят про value, а на посадке дают сухой оффер без связки.
— Игнор сезонности внутри дисциплины. В Dota, CS и LoL триггеры разные: мета, турнир, дерби, стадия плей-офф.
— Слабая пост-клик логика. Если дальше после регистрации нет понятного шага, качество лида падает, даже при нормальном CTR.

Есть ещё одна ошибка, которую часто не видно в отчёте: тестируют только креатив, а не весь маршрут пользователя. В betting это опасно, потому что один и тот же заход может давать разный CR в зависимости от входного интереса и глубины прогрева.

Смотрите на связку целиком: обещание, матч/событие, первый экран, CTA и следующий шаг после клика. Если хотя бы один элемент выбивается из сценария, воронка начинает течь.