Когда креатив выигрывает, а не просто выглядит дорогим

Когда креатив выигрывает, а не просто выглядит дорогим

В Cannes всё чаще видно простую вещь: побеждает не самый «красивый» ролик, а идея, которую можно мгновенно пересказать и сразу понять, зачем она бренду. В эпоху AI-генерации исполнение уже не редкость, редкость — точная концепция. Поэтому сильные работы сегодня похожи на короткую формулу бренда: одна мысль, один жест, один эффект в памяти. Именно за это и дают львов.

— @CannesReviewsPro