Концепция бьёт продакшн

Концепция бьёт продакшн

В 2026-ом главный проигравший в креативе — не плохой копирайтер, а средний продакшн. Нейросети штампуют сотни вариантов визуала за вечер, и в этой массе разница между «нормально снято» и «нормально снято» исчезает. Картинка перестала быть валютой.

Что остаётся — идея. Не обёртка, а поворот мысли. Когда один и тот же бюджет и стоковые ассеты можно превратить в пост, который цитируют, или в пост, который скроллят мимо. Раньше это решали хорошие съёмки и красивая картинка. Сейчас — только угол зрения.

Для SMM-менеджера это значит простую штуку: меньше времени на согласование визуала с дизайнером, больше — на бриф концепции. Один сформулированный инсайт (в смысле — наблюдение) экономит десяток итераций ретуши.

Производство перестало быть узким местом. Узкое место снова в голове.

— @SMMstrategyRoom