LTV в RevShare считают не «на глаз», а по депозитам, удержанию и шейву

LTV в RevShare считают не «на глаз», а по депозитам, удержанию и шейву

Давайте наконец снимем розовые очки: игрок с первым депом — это не LTV, а просто входной билет. В revshare деньги приходят не от клика, а от того, сколько раз человек вернётся, сколько сожжёт и как долго проживёт в продукте.

Схема простая: берёшь средний net revenue с игрока за период, умножаешь на средний срок жизни игрока и корректируешь на churn. Если у тебя есть только депы, считай от них минус бонусы, фрод, отмены и холд. Иначе ты рисуешь себе красивую сказку, а не математику.

Что обязательно учитывать:
— источник трафика: пуш, FB, ASO, SEO живут по-разному;
— GEO и тип продукта: казино, спорт, гибрид дают разный хвост;
— когортный разрез: свежие игроки всегда врут, старые показывают правду;
— качество аккаунта: один и тот же лид может принести копейки или пассивный кеш на месяцы.

Ошибка новичка — брать один средний LTV и лепить его на весь поток. Так делают, когда хотят закрыть глаза на реальность. Нормальный подход — считать по когортам и по каналам, а потом уже решать, какой payout вам вообще тянет ROI.

Итоговый ROI всегда покажет, кто был прав: если LTV не покрывает стоимость привлечения с запасом, ревшара превращается в бесплатную работу на ПП. Лить или не лить — вопрос исключительно математики.