Как не слить бюджет на пушах: 4 правила эффективной работы с форматом

Как не слить бюджет на пушах: 4 правила эффективной работы с форматом

Пуши — это импульсивный трафик с короткой воронкой. Если пользователь не сконвертился сразу, он потерян. Здесь не работают сложные прогревы, только агрессивные офферы и моментальное решение боли юзера.

Креатив должен имитировать системное уведомление. Иконка и заголовок — это 80% успеха. Если лендинг не продолжает мысль пуша, вы получите пустые клики.

Сегментируйте аудиторию по свежести. Новые юзеры (0–3 дня) дают лучший профит. Старая база требует жестких прелендов. Разделяйте мобайл и десктоп: их поведение не совпадает.

Оптимизация — это чистка площадок. Срезайте зоны с высоким CTR и нулевым конвертом. Используйте трекеры для фильтрации ботов, иначе бюджет уйдет на оплату кликов от дата-центров.

Секрет успеха в скорости ротации. Как только CTR падает, связка умирает. Держите в запасе десяток крео для замены.