Сегментация аудитории на Ozon: как не слить бюджет на «всех подряд»
Настройка рекламы на широкую аудиторию без фильтров — верный путь к сливу бюджета. Эффективное продвижение строится на разделении пользователей по их реальному поведению. Вместо того чтобы «пылесосить» весь трафик маркетплейса, важно выделить сегменты, которые уже находятся на разных стадиях воронки.
Основные группы для работы:
— Горячий спрос: пользователи, добавлявшие товары в корзину или избранное.
— Аудитория конкурентов: те, кто изучал карточки аналогов, но не совершил сделку.
— Постоянные покупатели: ваша база для допродаж и повышения LTV.
Широкие категории интересов часто дают пустой охват с низким CTR. Чтобы не тратить деньги впустую, комбинируйте интересы с поведенческими триггерами 🎯. Если конкретный сегмент показывает высокий расход при нулевой конверсии, это сигнал к пересмотру таргетинга или оффера в самой карточке.
Грамотный таргетинг превращает рекламные показы в прогнозируемый инструмент. Работа с теплой аудиторией и собственной базой всегда выгоднее, чем попытки охватить всех пользователей маркетплейса разом.
Ozon — реклама: Трафареты и Продвижение
@ozon_trafaret_reklama
Сегментация аудитории на Ozon: как не слить бюджет на «всех подряд»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ozon — реклама: Трафареты и Продвижение. Подписаться можно по ссылке: @ozon_trafaret_reklama.