Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину: правила работы со СМИ

Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину: правила работы со СМИ

Пресс-релиз — это не рекламный буклет, а новость. Редакции игнорируют тексты о «динамично развивающихся компаниях». Чтобы материал опубликовали, в заголовке должна быть польза для аудитории. Опишите решение конкретной проблемы, запуск уникального сервиса или результаты исследования рынка.

Первый абзац обязан отвечать на вопросы: кто, что, где и почему. Если журналист не поймет суть за 10 секунд, он закроет письмо. Оставьте историю бренда для раздела «О компании» в конце. В основном блоке используйте только факты, избегая лишних прилагательных и канцеляризмов.

Цитата эксперта придает тексту «человеческое лицо». Пусть это будет мнение о влиянии события на индустрию, а не дежурная благодарность партнерам. В финале укажите прямые контакты. Журналисту может понадобиться комментарий, и отсутствие связи — верный способ потерять публикацию.

Качественный текст работает на репутацию и создает охваты в авторитетных источниках. Главное — давать редактору фактуру, а не самопрезентацию.