Блогеры тихо переобуваются из «фикс за пост» в performance-модель. И это не про красивый рынок, а про нормальн

Блогеры тихо переобуваются из «фикс за пост» в performance-модель. И это не про красивый рынок, а про нормальную математику: 69% авторов уже считают продажи главным KPI интеграции, а комфортный процент вознаграждения — 10–20% от заказа.

Для медиабаера это важный сдвиг: блогер перестаёт быть просто медиа-носителем и становится частью воронки. Значит, мерить нужно не охваты ради охватов, а связку:

1) оффер — понятный, маржинальный, без воды
2) лендинг — матчится с подачей блогера
3) трекинг — UTM, промокод, post-view/post-click раздельно

Если блогер готов работать за процент, у вас появляется рычаг для тестов: разные ходы, разные CTA, разные пакеты. Но и контроль нужен жёстче: один кривой оффер убивает и CTR, и доверие, и повторные размещения 📉

Вывод простой: influencer marketing всё меньше про «узнаваемость», всё больше про performance-юнит. Кто первым настроит нормальную атрибуцию, тот и заберёт лучших авторов.