Как вычищать фрод из push-трафика до того, как он съест ROI

Как вычищать фрод из push-трафика до того, как он съест ROI

Разбираем техническую сторону вопроса. В push-источниках фрод обычно сидит в трёх местах: повторяющиеся клики, мусорные подписки и аномальные паттерны по времени. Если смотреть только на CR, можно легко принять шум за рабочий трафик.

1. Сверяем postback и логи по subid: ищем дубли, слишком короткие сессии и клики без дальнейшего движения по воронке.
2. Режем сегменты по устройствам, GEO и времени суток. Если один кластер даёт много кликов и почти ноль целевых событий, его выносим в стоп.
3. Смотрим глубину: нормальный пользователь не кликает по 3–5 раз подряд с одного хвоста IP или похожих подписок.
4. Отдельно проверяем скорость набора кликов. Резкие всплески без соответствующего роста конверсий — типичный сигнал мусорного трафика.

Аналитика показала следующее: чистка должна строиться не по ощущению, а по порогам. Для каждого оффера задаём лимит по CTR, CR и времени до целевого события, а всё, что стабильно выбивается из медианы, отправляем в минус-сегмент. Внедряем автоматизацию: правила в трекере, фильтры по subid и стоп-листы по источникам.

Оставляем только то, что конвертит. Если фрод не режется на уровне сегмента, он всегда добирается до бюджета через масштабирование.