Без third-party cookies ломается не таргетинг, а привычка собирать всё в один идентификатор

Без third-party cookies ломается не таргетинг, а привычка собирать всё в один идентификатор

Главная ошибка — считать cookie единственным ключом к атрибуции. На практике у вас есть минимум пять слоёв: first-party ID, контекст, consent, publisher signals и postback из conversion API. Если интеграция держится только на 3P cookie, то при любом ограничении браузера исчезают reach, frequency capping и кросс-сайт дедупликация.

Что нужно проверить в SSP/DSP-цепочке:
— есть ли fallback на first-party cookie или authenticated ID;
— умеет ли bidder работать с PPID / shared ID;
— передаётся ли consent в bid request без потерь;
— не завязаны ли правила частоты на один storage-тип;
— совпадает ли window атрибуции между кликом и конверсией.

Для паблишера критичны две вещи: стабильный user namespace и чистая передача сигналов в auction. Для байера — не пытаться восстановить прежний user-level matching через костыли: лучше строить сегментацию на контексте, on-site поведении и явно разрешённых идентификаторах. Иначе CPM может выглядеть «нормально», а reach и post-click quality — нет.

Проверяйте не исчезновение cookies как таковых, а то, какие функции на них держатся. Если сломан хотя бы один из трёх блоков — идентификация, consent, measurement — интеграцию надо переделывать, а не «подкручивать» настройки.