GEO breakdown push: как смотреть стоимость, не покупая мусорный трафик

GEO breakdown push: как смотреть стоимость, не покупая мусорный трафик

Если в push смотреть только на CPC, легко переплатить за гео, где инвентарь уже выгорел. Считать нужно не цену клика, а связку: стоимость входа, объём, качество подписки и долю повторных кликов.

В дешёвых гео часто обманывает низкий CPC: клики есть, а post-click действия пустые. В дорогих — наоборот, вход дороже, но меньше случайных кликов и чище device mix. Поэтому первое правило: оценивай гео по трём слоям — объём площадок, стабильность CTR и долю мусорных устройств.

Для breakdown полезно резать не только по стране, но и по ОС, браузеру, мобильному/десктопному инвентарю, placement type. Если один сегмент даёт дешёвый клик и сразу сыплет отказы, это не “удачное гео”, а слабый плейсмент внутри него. Сначала вычищай связку, потом масштабируй.

Ещё одна ошибка — мерить стоимость GEO без периода обучения. У push сеток часть инвентаря раскрывается только после нескольких циклов открутки, и ранний срез часто врет. Смотри на поведение связки после стабилизации, а не на первый шум.

Считай GEO не по цене клика, а по цене пригодного посетителя: тогда дорогой регион может оказаться дешевле на дистанции, чем “дешёвый” мусорный inventory.