На одном из недавних запусков я снова увидел знакомую картину: креативы заходят, а экономика кампании начинает

На одном из недавних запусков я снова увидел знакомую картину: креативы заходят, а экономика кампании начинает «плыть» не из-за трафика, а из-за микса площадок и скорости выгорания связки. В CPA это часто выглядит как проблема в оффере или воронке, но на практике чаще ломается именно распределение объема.

Что сработало у нас: вместо того чтобы добивать один источник до последнего клика, мы быстро разнесли нагрузку на 3 канала и отдельно посмотрели, где держится не только CR, но и стабильный EPC. В итоге самый «дорогой» по трафику источник дал лучшую окупаемость на дистанции, потому что меньше проседал по качеству и реже требовал обновления креативов.

Вывод простой: рынок сейчас награждает не тех, кто нашел один удачный запуск, а тех, кто умеет раньше других увидеть, где связка начинает стареть. 📉📈
Сильнее всего растет не креатив, а система, которая умеет быстро перераспределять объем и не терять маржу.