Рынок CPA снова шевелится: по ряду вертикалей резко просели CR и выросла стоимость лида. Особенно это заметно

Рынок CPA снова шевелится: по ряду вертикалей резко просели CR и выросла стоимость лида. Особенно это заметно там, где раньше работали «вечные» связки — трафик ещё льётся, но качество заявок уже не то. Площадки ужесточают модерацию, а офферы, которые жили на объёме, начинают проседать по экономике.

Что видно по полю:
— в нутре и финансах сильнее всего режется импульсный трафик;
— в страховании и микрозаймах выше выкуп, но дороже вход;
— в товарке выживают не самые яркие креативы, а те, где быстро закрывается первый экран и понятен оффер.

Вывод простой: сейчас выигрывает не тот, у кого больше трафика, а тот, кто быстрее переупаковывает связку под новые правила 🔧
Если у вас есть рабочий оффер — его уже пора тестировать в двух-трёх форматах, а не держать на одной воронке.