3 правила создания баннеров, которые будут приносить лиды годами

3 правила создания баннеров, которые будут приносить лиды годами

Эффективный креатив строится на визуальной иерархии. Оффер должен занимать до 30% площади и контрастировать с фоном. Если на баннере есть человек, его взгляд должен указывать на текст или кнопку. Пользователь считывает посыл за пару секунд, поэтому не перегружайте визуал мелкими деталями.

Текст на картинке обязан отвечать на вопрос: какую проблему решает продукт. Используйте простые шрифты, которые легко читаются с мобильных устройств даже при низкой яркости. Две короткие строки с выгодой работают лучше, чем длинный список характеристик, набранный мелким кеглем.

Тестируйте два подхода: строгий графический дизайн и нативный контент, снятый на смартфон. Часто живые фото вызывают больше доверия у аудитории, так как не считываются как прямая реклама. Это базовый способ существенно снизить стоимость клика и поднять CTR.

Продавайте не технические параметры товара, а конечный результат. На баннере должна быть видна эмоция или конкретный профит, который человек получит после покупки.