Самая частая ошибка в платном трафике — оценивать источник по клику, а не по экономике.

Самая частая ошибка в платном трафике — оценивать источник по клику, а не по экономике.

Многие смотрят на CTR, CPC и радуются «дешёвому» трафику. Но дешёвый клик не значит дешёвый лид или прибыльный юзер. Один источник может давать много переходов, но сливать бюджет на этапе регистрации, депозита или первой покупки. Другой — дороже по клику, но стабильно приносить клиентов с лучшим LTV.

Что важно проверять вместо красивых метрик:
— стоимость целевого действия;
— конверсию по каждому этапу воронки;
— качество аудитории через повторные действия и удержание;
— окупаемость не за день, а в динамике.

Проблема не в самом источнике, а в том, что его часто оценивают слишком рано. Платный трафик любит терпение, структуру и нормальную аналитику 📊

Если смотреть только на верх воронки, почти любой канал будет «рабочим». Но деньги зарабатываются ниже.