Если смотрите на платный трафик только через CPC, легко ошибиться с выводами.

Если смотрите на платный трафик только через CPC, легко ошибиться с выводами.

У источника есть минимум 5 метрик, которые важнее клика:
— CTR: показывает, заходит ли креатив в аудиторию
— CPM: сколько стоит 1000 показов и насколько перегрет аукцион
— CR: сколько трафик реально конвертит в действие
— CPA: итоговая цена результата
— LTV: окупается ли трафик на дистанции 📈

Например, канал с дешёвым кликом может давать дорогой лид, а источник с высоким CPC — лучший ROI. Поэтому сравнивать нужно не «сколько стоит клик», а «сколько стоит прибыль».

Рабочая схема простая: сначала CTR и CPM, потом CR и CPA, и только после этого масштабирование. Если метрики не бьются в связку, бюджет будет сгорать быстро.