GDPR не про «галочку в подвале»: 5 мест, где маркетинг чаще всего ломается

GDPR не про «галочку в подвале»: 5 мест, где маркетинг чаще всего ломается

Первый риск — согласие собирают «на всё сразу». Отдельно должны жить формы для аналитики, рекламы, рассылок и профилирования. Если человек отказал одному слою, это не даёт права тихо включать его в другой.

Второй риск — нет нормального журнала согласий. Нужно уметь показать, кто, когда и на что согласился, а ещё как именно это было оформлено: текст, версия формы, канал, источник трафика. Без этого спор по жалобе почти не отбивается.

Третий риск — лишние поля в формах и лид-магнитах. Если для заявки нужен только email, не просите телефон, дату рождения и компанию «на всякий случай». Под GDPR работает принцип минимизации: собираете только то, что реально нужно для цели.

Четвёртый риск — данные утекают в сторонние пиксели и CRM без контроля. Перед запуском нового тега проверьте, какие поля он читает, куда отправляет события и есть ли у вас законное основание на такую передачу. Это особенно важно, если трекинг идёт через несколько подрядчиков.

Если у вас есть только один чек перед запуском, пусть это будет связка: согласие → лог → минимальный набор данных → контроль тэгов. Без неё любая «оптимизация конверсии» быстро превращается в вопрос к юристам и аналитике.