Push на дейтинг живёт не на кликах, а на отсеивании мусора

Push на дейтинг живёт не на кликах, а на отсеивании мусора

В push по dating я всегда смотрю не на CTR, а на долю дешёвого мусора в трафике. На Tier-3 можно увидеть лиды по очень низкому eCPL, но половина из них разваливается на первом шаге: фейковые возраста, пустые email, одноразовые девайсы. В такой связке красивый вход ничего не значит, если дальше нет ретеншна.

Рабочая схема обычно такая: broad-оффер, короткий prelander и быстрый переход в форму. Чем меньше лишних кликов между пушем и SOI/DOI, тем меньше шанс слить аудиторию в никуда. Если оффер требует долгого прогрева, push начинает заметно проседать: человек пришёл случайно, а не с намерением знакомиться.

По цифрам всё просто и без магии: если в связке нет хотя бы 20–30% конверсии в первичный шаг на живом GEO, её нужно резать. Если конверсия есть, но payout съедает повторные отказы и слабый аппрув, виноват не источник, а матчинг крео, ленда и оффера. Push любит быстрые тесты и холодную голову. 😐

Нормальный пуш в dating — это не «дешёвый трафик», а дешёвый фильтр. Если оффер не умеет принять этот фильтр, он не умеет зарабатывать.