Frequency-cap решает не только выгорание крео, но и математику ROI на push

Frequency-cap решает не только выгорание крео, но и математику ROI на push

На push частота — это не «сколько раз показать», а сколько раз один и тот же юзер успеет увидеть ваш оффер до того, как начнёт игнорировать пуши. Если cap слишком высокий, вы быстро выжмете дешёвый объём, но CR поползёт вниз: первый клик ещё живой, второй и третий уже идут в мусор. Если cap слишком низкий, вы не доберёте объём на нормальных плейсментам и будете переплачивать за тест.

Рабочая схема простая:
— стартуйте с cap 1/24 или 2/24;
— отдельно смотрите по источникам, а не по всей кампании;
— режьте не только по зоне, но и по времени жизни клика;
— если CR проседает после 2-го касания, whitelist надо чистить, а не поднимать cap.

Частая ошибка — путать хороший CTR с хорошим ROI. Креатив может собирать клики на первой показухе, но потом аудитория становится «перегретой»: клики ещё есть, конверсий уже нет. На это особенно больно смотреть в широких гео, где один и тот же пользователь быстро видит одни и те же формулировки в нескольких сетях.

Если коротко: frequency-cap нужно считать как фильтр качества трафика, а не как ограничение объёма. Сначала находите точку, где CR ещё держится, потом расширяйте.